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2019童书阅读报告

2019/06/01 11:01:03 来源:澎湃新闻  
   
当996甚嚣尘上,疲于应付工作的父母们还会亲?#24433;?#35835;吗?哪些地区的父母最爱给孩子买书?

  2019年六一儿童节来临之际,图书电商当当发布了《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》,依托2018年童书及科学养育类图书大数据,结合过去5年的童书消费情况,揭示万千父母的购书选择。当996甚嚣尘上,疲于应付工作的父母们还会亲?#24433;?#35835;吗?哪些地区的父母最爱给孩子买书?最受欢迎的童书是哪些?我们一起来看看大数据的分析。


  1.西藏的顾客数增长最快


  以往有调研显示,许多中国家长重视孩子阅读,但缺乏行动力。但近几年,童书的销售屡创新高,过去的五年里,当当童书以连续超过35%的码洋增速发展,2017和2018年增速甚至高达60%。在过去一年的数据?#26657;?#38144;售码洋达亿元规模的童书供应商达15家,年销售册数为6.2亿册。原创童书、儿童听书等亮点频现。可见,家长们越来越重视孩子的素质教育培养。


  这其?#26657;?018年,西藏的顾客数增长最快,其次是青海、内蒙古。而在过去5年里,西藏、内蒙、青海、甘肃、贵州是童书购买顾客数增长最快的区域,可见在童书消费领域,西部省份潜力巨大。


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  ?#36824;?#21271;京、上海、深圳、广州、杭州依然是购买童书册数最多的前五位城市。除此之外,北上广等一线城市对童书消费品类的多元化也更强,在进口原版书、中国原创图书、图画书等品类的消费占比都较高。

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  2.3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力


  在不同年龄阶段儿童群体的阅读上,过去五年的数据显示,3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力,购买占比超过40%;7-10岁的宝宝次之。?#36824;?-2岁的婴儿和11-14的少年,对童书的消费?#20998;?#21644;消费数量?#20013;?#22686;加。


  3.北上广家长对童书各有偏爱


  不同城市的家长对童书选择的偏好也有一定差异。


  首都北京的家长偏爱中国原创童书,魔都上海的家长则更偏爱买进口书,广东的家长喜欢给孩子看卡通动漫书,杭州的父母购买绘本的量最大。


  在增速比较快的西部省份城市?#26657;?#20848;州的父母偏好中外儿童文学,拉萨的家长偏爱科普和幼儿启蒙,呼和浩特市?#36234;?#21475;童书的消费量最大,乌鲁木齐市宝宝对绘本的购买量最大。


  4.中国原创童书的新势力


  大数据显示,在最受孩子欢迎的500本童书?#26657;?#20013;外童书占比已经接近1:1。


  在外国绘本?#26657;?#32654;国、日本、法国、德国、韩国的绘本作品最受中国儿童欢迎。许多童书不仅俘获了孩子的“芳心?#20445;?#20063;让家长像自来水一样主动发起评论。2018年家长最热议的童书为:《窗边的小豆豆》、《夏洛的网》、《淘气包马小跳》,其中《窗边的小豆豆》已累计评论超过100万条。

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  中国原创童书也可圈可点。最近几年,中国原创童书势如破竹,在国内童书市场保持高速增长,与之伴随的是中国传统文化热度逐?#25945;?#21319;。2018年最受欢迎的原创童书,有经典图画书《这就是二十四节气》,也有上市半年时间就实现销售码洋过千万佳绩的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。

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  家长对童书的选择,除了文字内容,在画风、音频等艺术质感和多元媒介的呈?#20013;?#24335;上也有更多的?#20998;首?#27714;。以《幼儿学古诗》为例,这套图画书将传统文化与儿童情趣巧妙结合,众多著名插画师鼎力创作,提供多角度的古诗音频,将古诗朗读与赏析音?#21040;?#21512;,引导孩子由画入诗,不仅带孩子“声临其?#22330;?#24863;受古诗之美,还引导孩子独立学习古诗内容。


  5.最受欢迎的十位儿童文学作家


  大数据显示,2018年人均购买量最多的是绘本,消费金额最大的品类则是儿童文学。最受欢迎的十位儿童文学作家,分别是:郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、陈卫平、张嘉骅、北猫、?#28010;?#20848;、孙幼军、任溶溶。

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  6.听书越来越受家长欢迎


  除了纸书,越来越多家长选择音?#36424;?#21161;孩子阅读。因此,2018年当当的儿童听书?#20998;?#21644;销售占比,相较于2017年均有大幅提升,?#20998;?#21344;比由7%上升到14%,销售占比由8%上升到35%。


  2018年最受欢迎的儿童听书品类前三名为:历史国学、儿童文学和绘本故事。


  在儿童听书时长上,上海、广州、深圳、北京位居前?#27169;?#25490;名后六位的新一线城市?#26469;?#20026;:成都、南京、重庆、天津、杭州、武汉。


  7.重视素质教育,科学养育是主流


  一方面,家长们为孩子购买童书,陪孩子听儿童读物;另一方面,他们也用科学理论做指导,从亲子家教类图书中找到教养孩子的方法论。


  数据显示,随着越来越多“90后”升级为父母,2018年亲子家教图书销售码洋同比增长50%。家教方法、家教理论、素质教育、育儿百科和亲子关系是排名前五的科学养育类图书。

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  广东、北京、深圳、浙江、江苏、河南、福建、上海、山东和辽宁是2018年科学养育最具购买力的十大省份。在孩子的素质教育培养上,上海、北京、深圳的父?#20184;院?#23376;的关注度排名全国前三。对于最重视孩子素质教育的上海家长,《四五快读》是他们最喜欢为孩子购买的自主阅读教?#27169;?#21271;京家长注重孩子的终身成长,《孩子:挑战》是他们买得最多的素质教育学习书?#36824;?#24030;/深圳的家长更偏向寓教于乐:在《游戏力》一书中激活孩子天性中的合作和勇气。

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  大数据还显示,简·尼尔森?#20146;?#21463;家长欢迎的外国教育作家;尹建莉?#20146;?#21463;家长喜欢的中国儿童教育作家。家长们?#26377;?#22810;亲子家教图书中吸取育儿的知识和养分,并在网?#25103;?#20139;理论指?#38469;导?#30340;心得体会,许多精彩的评论得到不少点赞和共鸣。《正面管教》就是激发父母们评论热情最具代表性的图书,已累计超过73万条评论。


  (编辑:李思)


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