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印度片在中国卖不动了?

2019/06/02 08:30:54 来源:悦幕中国电影观察  作者:庞宏波
   
“印度电影卖不动了?#20445;?#36825;是目前业内对于印度电影的一致印象。

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  “印度电影卖不动了”。


  这是经历了2018年之后,业内对于印度电影的一致印象。


  原因在于2018年,在内地上映的印度电影达到了10部之多。其中包括了首部分账片《神秘巨星》,也包含了首部进入贺岁档的《印度暴徒》。但印度批片2018年最高票房则归属为2015年的《小萝莉的猴神大叔》,且累计票房仅有2.85亿。


  今年,截至目前仅有2部印度电影在内地上?#22330;?#22312;整个市场陷入到了“去泡沫化”过程中后,印度电影引进也进行了理性回调。虽然在数量上锐减,但今年上映的两部印度电影都取得了出色的票房成绩。


  接下来上映的《无所不能》,目前已经开启了50城超过1000场超前点?#22330;?#20174;点映?#30446;?#30865;来看,非常出色。今年印度电影虽然数量锐减,但票房反而上升,这主要来自于2019年上半场登陆内地的印度电影,体现出了?#26723;?#19994;内广泛关注的市场特征:


  1、印度电影已经逐步完成了从口碑大热到质量为先的过渡,口碑和票房的正相关将会成为常态。由于2017年《摔?#24433;桑?#29240;爸》在内地大火,导致2018年印度电影在内地广泛扎堆。然而高口碑并没有换来高票房,但随着市场进入到调整期,印度电影的引进更加理性,口碑和票房的正相关会更加凸显。


  2、印度电影的强类型优势会进一步加大。印度电影在内地的最大特征是?#21512;质?#20027;义,但事实上这并非印度电影的全部优势。在一批现实主义高口碑作品扎堆内地后,依然会出现?#29616;?#30340;审美疲劳。?#21360;?#35843;音师》到《无所不能》,此类作品都有着强类型的特征,这显然更符合内地影迷的观影需求。


  3、点映被广泛使用,市场理性观影将反哺印度电影。印度电影本身的强共鸣具有极强?#30446;?#30865;穿透力,而今年上半年上映的三部印度电影都采用了超前点映的方式,提前释放口碑。


  从印度电影在2019年上半年体现出的市场特征来看,引进内地的印度电影无论是内容还是营销,?#23478;?#32463;体现出了很大的变化。


  什么样的印度类型片抢占内地市场?


  “爽感现实主义”。


  在所有电影的分类中,“爽?#23567;?#21644;“现实主义”是不兼容的。前者强调电影的类型化特征,重视观影的趣味性。后者强调电影的思想化特征,看重观影的共鸣性。


  但一味的重?#21360;?#29245;?#23567;被?#19968;味的重?#21360;?#29616;实主义?#20445;?#37117;会迅速产生审美疲劳。尤其是在市场理性观影更?#26144;?#29087;之后,尽可能?#26723;?#23457;美疲劳就成为了共同的需求。


  相比其他国?#19994;?#30005;影,印度电影本身就具?#23567;?#29245;?#23567;?#21644;“现实主义”兼容的特殊性。原因在于印度电影本身对于?#32654;?#22366;的模仿具有很强的灵性,对于类型的市场捕捉能力体现的非常明显。而现实主义本身就是优质印度电影的核心诉求,从女性到教育、政治,都是印度电影展现社会的横切面。

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  2018年,除了《神秘巨星》外,印度电影的表现并不算出色。但其中,在“并不出色”的印度电影里,也有诸多具?#26143;?#29616;实性的优质佳片。但从?#23548;?#30340;市场反馈来看,过快的审美疲劳并没有让现实主义电影被“隔离”。


  今年,印度电影在内地出现锐减,某种程度上这是去年整体低迷的直接?#20174;场?#20294;在上映的印度电影里,也体现出了非常明显的区别。


  左抗《反贪风暴4》,右顶《雷霆沙赞!》的《调音师》,就是最好的案例。这部电影累计票房突破了3亿,在口碑上也取得了非常出色的表现。这部电影的成功原因归结为弱化了国别印象,增强了电影本身的“类型?#23567;薄?/p>


  “完美犯罪”的剧情核心推动着过快的反转让电影的整体节奏媲美《看不见?#30446;?#20154;》,某种程度上打破了观众对于印度电影的固有印象。而强共鸣则是《调音师》独有的优势所在,所以激?#19994;?#24066;场环境里依然能够顺利突围。


  随后而来的《一个母亲的复仇》,在类型上并没?#23567;?#35843;音师》突出,但同样有着“完美犯罪”的外壳,只是在社会性上增强了电影的现实诉求。?#19981;?#20110;此,电影在《大侦探皮卡丘》、《复联4》等诸多引进片中拿下了破亿票房的成绩。

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  接下来即将上映的《无所不能》,某种程度上算是《调音师》+《一个母亲的复仇?#26041;?#21512;版。共?#23567;?#23436;美犯罪”的类型特征,也?#23567;爸?#38754;印度现实”的现实共鸣。?#21360;?#30475;不见?#30446;?#20154;》到《调音师》,观众对于“完美犯罪”电影的喜爱,主要是电影在强逻辑下对于细节精致的把控,给予了观众极佳的观影体验。而对于现实的多维揭露,本身满足了观众对于印度电影的“需求”。


  经过两年多的时间,印度电影已经在内地培养起了一批稳定的受众,而今年在内地上映的印度电影,都是在类型化上得到了进一步的补强。


  此外,《调音师?#27867;?#21069;两部不同之处在于男主赫里尼克·罗斯汉是印度“三汗一汉”的代表,是印度男星在国际上知名度最高的之一。其实,印度电影在海外发行的机制上远超华语电影,因此罗斯汉也曾一度被排到世界“最有魅力“男星TOP10中的第二位,仅次于阿汤哥。在影片上映前,罗斯汉还将在北京举行见面会。


  由于印度电影在内地上映尚处于初级阶段,所以在阿米尔·汗“红利挖掘”短暂结束之后,印度头部影星的市场红利显然会进入到一个更高的阶段。


  口碑仍是印度电影的生命线


  口碑,依然是印度电影的核心。


  虽然《调音师》、《一个母亲的复仇》今年在市场突围,凭借的是“强类型”的类型特征,但事实上这种类型特征是建立在高口碑基础之上的。


  高口碑,是引进内地的的印度电影永远的基石,也是其对抗?#32654;?#22366;电影和国产电影最大的优势所在。但是需要注意的是,今年上半年上映的印度电影并没有引发足够“出圈”的话题热议。


  原因在于,《调音师》本身的类型优势让其“现实性”出现了某种程度的削弱,而《一个母亲的复仇》其本身的市场号召力也不足以引发市场?#33268;邸?br/>

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  此前,印度电影唯一能引起热议的电影基本上都是阿米尔·汗的作品,之所以如此首先是电影本身有着丰富的社会意义,其次是阿米尔·汗本身在内地的市场号召力。前者是基础,后者是辅助。


  《无所不能》利用一个“完美犯罪”的叙事,所展现的社会现实是多维度的。电影不只是满足于“怒其不公,愤然犯罪”的故事,而是尽可能展现出“不公”的原因。


  根据路透社2018年的调查,印度是全球对女性最危险的国家。2015年共发生34651件性侵案,平均每天就发生了95件,而首都新德里更是印度性犯罪?#39318;?#39640;的城市之一,根据当地警方数字的显示,平均每18个小?#26412;?#26377;一起性侵案的发生。

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  造成这种状况的原因包含了男权的社会原因、警察制度的政治原因以及女性地位的历史原因。


  所以,电影在印度公映时票房力压《神秘巨星》跻身年度十佳,取得了11.1亿卢比(折合人民币1.14亿)票房成绩。而在口碑方面,其豆瓣评分也超过了《一个母亲的复仇》。


  赫里尼克·罗斯汉其本身的市场潜力和电影本身的社会含义,是这部电影有希望引发“出圈”?#33268;?#30340;原因所在。


  超前点映,会成为印度电影的“新杀器”吗?


  超前点映,早在去年就成为了电影营销中最为倚重的一环。但也只有高口碑电影,才能分享超前点映的红利。


  此前,印度电影在内地的营销经历了“大片营销”阶段,主要是阿米尔·汗本身的市场穿透力让其在内地进行了大量的路演和见面活动。但对于?#21069;?#31859;尔·汗的印度电影来说,其本身不具备过大规模的路演和见面活动。

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  今年,《调音师?#27867;汀?#19968;个母亲的复仇》都选择了在内地进行超前点映,而《无所不能》50城超1000场的大规模点映也取得了非常理性?#30446;?#30865;释放。其实在北京国际电影节期间,《无所不能》就进行了展映,口碑反响就引起了关注。


  印度电影本身现实主义的强共鸣,具有很强的市场传播力。这对于电影争夺市场份额,具有非常理想的效果。

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  其次,印度电影在市场?#36203;?#20013;,本身的优势非常明显。《调音师》在面对《反贪风暴4?#27867;汀?#38647;霆沙赞!》的夹击过程中,凭借其题材和类型的差异化顺利突围,而在高口碑的助力下,总和票房反超《雷霆沙赞!》。


  而对于《无所不能》来说,其同样需要直接面对《X战警?#27721;?#20964;凰?#27867;汀?#36861;龙2》。今年电影在档期选择上和往年体现出了不小的差别,主要在于弱化了固有的档期选择思维,国产片、?#32654;?#22366;、批片不再互相惧怕,敢于直接?#36203;?/p>


  这样的结果在于口碑的作用会进一步释放,对于市场理性回调具有一定的积极意义。其次,市场本身的类型单一化是造成审美疲劳过快的主要原因,而培养市场类型多元化的手段就是让更多元的内容同步?#36203;?#32473;予市场充分的选择权。


  印度电影已经成为了内地电影市场重要的分支,而经历了2018年的低迷,如今能够有望在市场有所收获的印度电影,也体现出了明显的特征。


  (编辑?#21512;?#26408;)


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